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京东大商超迎来618开门红 民生必需品、C2M成为消费关键词

2020-06-01 10:00:33 来源: 我要投搞

后疫情时代,消费回暖,人们对于美好生活与品质商品、服务的需求愈发高涨。6月1日,“不负每一份热爱”的京东618来了!京东超市10分钟成交额同比增长超300%, 高端产品、C2M等增长亮眼;生鲜开场仅1小时,卖出的产品成交额同比增长超8倍,虾类、牛肉品类等成交额同比也都成两位数增速。京东618全球年中购物节开场即火爆,充分彰显了疫情也无法阻挡的中国消费市场成长动能。

京东超市:开场10分钟成交额同比超300% 民生必需品消费仍是增长点

今年618期间,京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。京东超市也将直接补贴到击穿底价,除了满199减100超值福利,食品品类10万款单品9.9元包邮,母婴品类优选好物五折抢,酒水品类爆品直降低至五折,玩具品类全年历史最低价、叠加补贴优惠、叠加新人优惠券,清洁爆款第二件0元等花式福利外,全新升级的价保政策“买贵就赔”也首次在618期间全面上线,让消费者买得放心、省心。

作为线上线下领先的商超,自零点开始,京东超市前10分钟整体成交额同比增长超300%,各品类销售一路高歌猛进,民生消费必需品及日用生活品均呈现爆发式增长,彰显国民消费热情。其中,干货食品品类1小时的成交额是去年同期的6倍,酒水品类1分钟的整体成交额同比增长400%,宠物品类前1小时销售是去年的6倍,家庭清洁/纸品前10分钟成交金额突破去年2小时,母婴品类20分钟成交额同比增长200%。

疫情期间,京东超市依托其全渠道整合能力和供应链优势,保障民生供给的同时帮助品牌稳定销售增长。而在后疫情时代,消费者们已经养成在京东超市进行线上购物的习惯,同时京东618的到来也给予了消费者们满足囤货需求的机会。6月1日京东618开场30分钟,食品品类成交额是去年同期的6倍以上。其中,粮油品类开场3分钟成交额破千万;开场10分钟成交额是去年同期20倍,食用油卖出1000吨;调味品1小时成交额同比增长350%,南北干货1小时成交额同比增长300%,烘焙原料1小时成交额是去年同期的6倍;有机酱油1小时成交额是去年同期的5倍。

与此同时,在特殊疫情的背景下,众多品牌和商家压力不小,因此今年618的意义已不仅是一场消费盛典。期间,众多国内外知名品牌联手京东618,吹响全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号。进口方面,京东618开门红当天前1小时,京东超市进口零食品类成交额是去年同期7倍,其中美心产品1小时成交额超去年全天,宠物品类中进口品牌渴望单品1小时破百万,销售增长29倍。高端方面,老字号五芳斋高端产品成交额是去年同期的16倍,茅台成交额是去年同期的118倍,尊尼获加成交额是去年同期的114倍,高端口腔品牌玛尔斯(Marvis)1小时成交额较去年同期同比增长260%。

同时,自1日零点开始,京东超市多款C2M产品迎来爆发式增长,C2M成为助力品牌增长的新路径。其中,反向定制产品护舒宝敏感肌系列液体卫生巾10分钟销量是去年同期的17倍;坚果蜜饯品类,京东定制商品成交金额同比增长410%以上;雀巢京东定制商品,前1小时销售量同比增长180%;反向定制张君雅小妹妹15包零食大礼包,前1小时销售超去年全天,同比增长310%;金龙鱼京东定制核桃油新品成交额环比增长800%,福临门京东定制亚麻籽调油新品成交额环比增长1500%等。

此外,开门红的1小时中也诞生了好多爆品,比如1小时中农夫山泉婴儿水售出40万瓶,自热火锅卖出20000盒,屈臣氏朱正廷京东定制款售出25万瓶,水果麦片卖出4万包麦片等。与此同时,恰逢六一儿童节,母婴、玩具乐器也增长显著。开售20分钟,京东超市母婴整体成交额同比增长200%;蓝海品类母婴电器,1小时成交额同比增长5倍。玩具乐器方面,前5分钟,键盘乐器成交额是去年同期的400倍,潮流玩具成交额是去年同期的9倍,盲盒成交额是去年同期的27倍。

值得一提的是,随着经济发展和生活条件的改善,除菌类家庭环境清洁已经成为人们日常生活的必备品,再加上疫情冲击下,为阻断病毒大范围传播需要格外注意个人的清洁卫生,也进一步促进了京东超市除菌类家庭环境清洁品类的增长。6月1日前1小时,除菌剂成交金额是去年同期的10倍。品牌方面,6月1日前1小时,清风成交金额是去年同期的27倍,奥妙成交金额是去年同期的130%,洁柔成交金额是去年同期的330%, 滴露成交金额是去年同期的15倍。

京东大商超生鲜:最快半小时送达 1小时成交额同比增长超8倍

春节至今,抗疫的宅家生活让线上生鲜迎来爆发式增长,吃货已经成为撬动消费、复苏经济不可或缺的中坚力量。在超级百亿补贴、千亿优惠及京东生鲜全品类5折和海量满减优惠的推动下,各品类销量均迎来大爆发。

在成交额前五的品类中,虾类成交额同比增长近19倍,牛肉品类成交额同比增长近12倍,鸡肉品类成交额同比增长近34倍,鱼类成交额同比增长超24倍,说明更多人开始习惯在京东解决民生需求;水饺、馄饨品类成交额同比增长近32倍,“宅经济”成新消费潮流。不难看出,聪明的京东用户都赶在这个购物好时机,用低价品质生鲜塞满冰箱。

爆款产品表现也十分抢镜,在成交额前五的产品中,小龙虾拔得头筹,只用了4分钟就卖出30万只,1小时成交额同比增长近16倍。牛排10分钟卖出70万片,1小时成交额同比增长超14倍。鸡蛋成交额同比增长超11倍,冰淇淋成交额同比增长超8倍,无论是小孩子还是大孩子,都想借此机会再享受一根冰棍的快乐。生鲜爆品方面,麻辣小龙虾、越南黑虎虾、澳洲牛排抢占最受欢迎单品TOP3。

后疫情时期,扶贫助农也在继续。助农产品在京东生鲜1小时成交额同比增长超17倍,小龙虾、咸鸭蛋等单品备受吃货牵挂,成为成交额最高的助农单品。品类方面,桃李杏品类成交额同比增长近19倍,瓜类成交额增长14倍,山竹类成交额增长近45倍。618期间,京东生鲜还将持续为全国各产业带农产品助力。

放眼海内外市场,应季爆品榴莲成交额同比增长超17倍,荔枝成交额同比增长近15倍,京东生鲜已经成为拉动生鲜消费需求,稳定民生经济的重要力量。

在品牌方面,成交额最高的品牌是前三名是星农联合、京觅、恒都,登榜品牌均为行业大牌,不难看出品质是生鲜消费时用户最看重的价值点。

今年京东618期间,京东大商超生鲜还推出全品类5折超低满减优惠,为吃货们带来一场品质与价格齐飞的狂欢盛宴。山东樱桃、泰国金枕榴莲、进口椰青等水果纷纷上新,今聚鲜整切牛排、聚天鲜厄瓜多尔白虾、味库活冻越南进口黑虎虾等肉禽海产也新鲜来袭。七鲜超市周边3km用户可以享受半小时送货上门服务,品牌线下门店可同城速配,下单后最快半小时送达并支持门店自提。此外,还有“优鲜赔-只赔不退”、“兑换无忧”等特色服务,高效、精准地为客户带来优质的服务体验。

作为后疫情时代首个全民级的购物节,京东618将用史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的盛宴,不负每一份热爱。京东大商超将在618期间发挥其在营销、供应链、产品等方面的整合能力,通过开放多场景、数字化、智能化三大核心能力赋能商家,提升产品体系和服务体验,保障民生必需消费品稳定供给,同时保障用户在京东618全球年中购物节能够享受到高品质的消费体验。


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